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中国五金行业全解读:品牌进入“公关时代”
发表时间:2011-10-12  点击:6340
五金行业在品牌口号和策略实施10年左右以后,出现了众多品牌,彼此之间的差异化已经实在太小了,以至于经销商们和用户们也难以区别开他们了。这是产业成长的表现,也是竞争无序和恶性的表现。无尽企业老板们都在想破头去挖掘渠道的威力,努力把抢夺这一战略要地,以弥补产品、资金、管理、品牌等等的劣势。可是渠道商也并非善类,大家玩的都是利益。一味强调短期利益,公司必将走向衰亡。
  

  品牌对于五金行业来说,既是一个吸引人的突破口,又是一个难以攻下的堡垒,甚至是一个无底洞,让企业家垂涎有胆寒。抛却公司研发、制造、资金等硬实力的比拼,以及管理、文化、营销等软实力的战斗外,企业在品牌的建设方面战略、战术确实乏善可陈。对于五金企业来说,在资金不是很雄厚的情况下,在大家的品牌策略和营销模式很雷同的情况下,在大家的媒体和广告创意、策略等同质化的情况下,该如何帮助企业增加品牌资产,已经成为一个迫切需要解决的问题。
  

  广告时代已经开始没落,但不会消亡;公关时代正在来临,这是一种趋势,时代的趋势,人文发展的趋势,也是消费者心智变化的趋势。对于所有的行业都是如此。广告直接告诉消费者,功利;公关潜移默化,可以与更多的社会责任联系起来,可以更人文关怀化,可以更软化商业利益色彩。商业企业的本质是盈利,这是市场经济游戏的规则也是结果,这个游戏本身与人性奉献的因子以及人类的宗教最终意义和关怀是相背的,即使有所谓的西方新教改革,承认商业的动力合法性和和宗教性。因此,在骨子里,从人类终极关怀的角度,以及商业广告本身产生的负面效果角度,人更愿意相信非功利的东西。因此,公关的非功利性可以提高企业的品牌精神高度和道德认知,对于企业的长远发展意义重大。
 
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